文 | 金卫

日前，化妆品头部上市公司贝泰妮发布了2023年成绩单，公司实现营收55.22亿元，同比增长10.14%；实现归母净利润7.57亿元，同比下降28.02%，降幅近三成，这是公司上市后首次出现归母净利润下滑的状况。

贝泰妮的业绩是在大幅投入营销费后所取得的，2023年公司的营销费用超26亿，但依然没有扭转净利润下滑态势。

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目前，珀莱雅、水羊股份、丸美股份等国产美妆品牌已陆续发布 2023 年财报，在A股6家国产化妆品企业中，贝泰妮的净利润下滑幅度是最大的。

贝泰妮出了什么问题？

上市以来增速最差成绩单